Agir avec myLabel pour ma santé, pour l’environnement, pour un monde plus juste !

PROBLÉMATIQUE & SOLUTION APPORTÉE

PROBLÈME

Nos achats ont un impact sur notre santé, celle de nos enfants, sur la planète ou sur la société : mais il est difficile d’agir !

POURTANT

Sources : Sondage Eurobarometer FL367 2013, Greenflex 2017.

ALORS ON PEUT AGIR !

LA SOLUTION MYLABEL C’EST LA GARANTIE D’UNE CONSOMMATION EN PHASE AVEC MES VALEURS POUR UN IMPACT RÉEL SUR MA SANTÉ, LA SOCIÉTÉ ET LA PLANÈTE

COMMENT ?

En téléchargeant myLabel sur mon smartphone je peux choisir les critères de consommation – santé, environnement, social – en ligne avec mes valeurs.

Pour chaque produit que je regarde en ligne, en magasin ou chez moi myLabel m’informe s’il est conforme à mes attentes.

Ainsi myLabel va plus loin que les appli conso déjà existantes en offrant de nouveaux critères d’évaluation en plus de la teneur nutritionnelle des aliments :

… et d’autres encore.

COURSES EN LIGNE AUSSI !

myLabel innove également avec un plugin e-commerce qui permet de faire ses courses en ligne.

Je vais sur le site de myLabel, je choisis mon navigateur et j’installe l’extension (plugin) en 1 clic.

Déjà compatible avec Carrefour, Monoprix, Houra et Leclerc, et d’autres à suivre !

ÉVALUATIONS INDÉPENDANTES

Les évaluations dans myLabel sont toutes issues de sources associatives, ONG ou institutionnelles.

C’est la garantie de l’indépendance et de la fiabilité de ces évaluations.

Ci-dessous une sélection de nos partenaires, à découvrir de même que nos autres sources telles que CIWF France ou Greenpeace France :

NOUVEAU MOYEN D’ACTION

myLabel permet aux associations et ONG de toucher les consommateurs dans leur quotidien et d’augmenter leur impact sur les décisions d’achat. myLabel est également un relais d’audience de leurs campagnes, vecteur d’adhésions et d’adoption de meilleures pratiques.

myLabel, c’est aussi une communauté qui va permettre d’influencer les entreprises :

• pour nous permettre d’avoir accès à une offre de produits plus éthiques,
• pour diminuer les impacts négatifs sur l’environnement et la santé,
• pour faire évoluer les pratiques sociales.

POUR Y ARRIVER : UNE COMMUNAUTÉ ET UN BUSINESS MODEL

La communauté :

1. en faisant évoluer ses choix de produits influence les marques très directement ;
2. en partageant de manière anonyme et automatique ses attentes et ses choix de produit alimente le business model de la plateforme et pérennise le projet.

Le business model :

1. Les sites de e-commerce (Carrefour, E.Leclerc, Monoprix…) cherchent des outils de transparence sur les produits pour rassurer et fidéliser leurs clients : nous leur proposons d’intégrer myLabel directement dans leurs outils (applis, sites de e-commerce) – toujours avec l’exigence des évaluations indépendantes des associations bien sûr !
2. Marques et distributeurs veulent répondre aux nouvelles attentes durables des consommateurs mais ont du mal à cibler un consommateur responsable aux aspirations éclatées : nous leur proposons un outil unique de visualisation agrégeant de manière anonyme les attentes des consommateurs et comment ils font évoluer leur choix de produits.

Les data contribuées de manière volontaire, anonyme et automatique par les utilisateur sont donc au coeur du business model de myLabel. Elles offrent une richesse de compréhension des attentes et comportements des clients sans équivalent pour les entreprises. Elles portent enfin tout le potentiel de transformation de l’offre et de pratiques plus durables.

myLabel c’est :

• 570 000 produits alimentaires couverts (France)
• 21 thèmes durables proposés aux utilisateurs (santé, environnement, social)
• 100% des thèmes couverts par une association
• 82% des produits ont une évaluation

Une campagne de lancement très suivie :

• 35 articles & interviews web/TV/radio/journaux/mag
• lancée officiellement le 2 avril 2019 l’appli a séduit 15 000 personnes en quelques mois.

myLabel est une SAS créée en 2017 au capital social de 25 000 €. Elle compte trois associés : Christophe Hurbin qui est aussi président, Tarik Tiré et Frank Leprou.

myLabel c’est aussi une Entreprise Sociale et Solidaire, engagée avec le French Impact, ayant obtenu l’agrément ESUS (Entreprise Solidaire d’Utilité Sociale).

LA LEVÉE DE FONDS

On a besoin de vous

• pour développer les contenus de myLabel, les partenariats associatifs, établir de nouvelles sources d’évaluations,
• faire évoluer l’application et l’extension web pour les rendre encore plus faciles à utiliser et utiles au quotidien,
• animer la communauté et les réseaux sociaux, communiquer.

pour faire évoluer la société vers plus d’humanité !

Nous souhaitons rassembler au minimum 70 000 € (et jusqu’à 150 000 €) pour financer ces développements. Cette somme nous permettra notamment de financer nos deux premiers salariés.

Ce qu’on vous propose

• d’investir selon vos moyens,
• de vous permettre si myLabel atteint ses objectifs de recevoir le double de votre investissement,
• de soutenir un projet social et solidaire.

Pour vous le bénéfice

• Agir sur votre consommation au quotidien.
• Permettre à votre entourage de consommer mieux, plus sain.
• Faire évoluer l’offre globale vers des produits plus respectueux de l’environnement, la santé, la société.
• Protéger la planète et contribuer à un monde meilleur !

Retour sur investissement

En échange de votre investissement, vous recevez tous les trimestres, une part du chiffre d’affaires de myLabel pendant 5 ans. Le premier trimestre pris en compte est T1 2020.
L’ensemble des investisseurs recevra 1,23% du chiffre d’affaires pour 150 000 € (maximum) investis. Votre part sera proportionnelle à votre investissement.

Détail des besoins de financement

L’atteinte de notre objectif de financement maximum permet de sécuriser le recrutement de notre troisième salarié et d’accélérer l’ensemble du projet !

Des questions sur notre campagne de financement ? Contactez-nous à l’adresse agir@mylabel.io

Photo de couverture : Credit Nensuria / Freepik.

L’utilité sociale de myLabel se caractérise par sa volonté de concourir au développement durable, dans ses dimensions économique, sociale, environnementale et participative, à la transition énergétique et à la solidarité internationale, avec deux axes forts : le soutien aux publics vulnérables et l’éducation à la citoyenneté.

La plateforme myLabel connecte les parties prenantes : consommateurs, associations, ONG, institutionnels et entreprises pour établir un cercle vertueux créateur d’utilité sociale, environnementale et économique.

Cette vision est présente dès l’origine de myLabel. Nous avons fait réaliser en amont une étude d’impact ex-ante de myLabel en coopération avec l’université de Saint-Quentin (UVSQ). Ce mémoire universitaire a alimenté notre stratégie.

IMPACTS ÉCONOMIQUES

myLabel produit un impact économique très direct en prévoyant de créer 50 emplois en France à horizon 2023. En outre, la manière de faire cela est elle-même porteuse de sens et d’impact, à travers le statut d’Entreprise Sociale et Solidaire et l’agrément ESUS (Entreprise Solidaire d’Utilité Sociale) qui sanctionne un business model et une gouvernance alignés avec nos objectifs d’impact durable.

Notamment :

• objet social orienté vers la recherche d’une utilité sociale
• rémunérations plafonnées
• gouvernance associant des parties prenantes
• réinvestissement de la moitié des bénéfices dans l’entreprise
• impossibilité d’entrer en bourse

Ces éléments sont inscrits dans les statuts même de la société.

Le business model de myLabel est lui-même innovant : maximiser la valeur pour toutes les parties prenantes en structurant des échanges d’information qui respectent chaque partie ; minimiser le coût pour chaque partie en utilisant l’existant et les expertises de chacun.

myLabel vise également des impacts économiques indirects :

• promouvoir l’innovation produits / pratiques au moyen de nos offres data : cœur de notre business model
• promouvoir le développement d’acteurs locaux, équitables grâce à la mise en lumière de leurs produits

En effet, l’offre Pro de myLabel permet aux entreprises de comprendre les nouvelles attentes des consommateurs en terme de produits durables et d’innover là où un marché réel existe. La solution myLabel permet d’orienter et de sécuriser l’innovation, ce qui la rend possible là où elle était trop hasardeuse.

Enfin, myLabel révolutionne la relation entreprises-consommateurs en remettant le consommateur en situation de pouvoir.

IMPACTS SOCIAUX

Dans le domaine social, myLabel a également des impacts directs et des impacts indirects.

Directement, myLabel permet aux consommateurs d’être mieux informés sur l’impact des produits qu’ils achètent sur leur santé et celles de leurs proches. L’ambition de myLabel est de leur permettre en retour de réduire ces impacts et d’améliorer leur santé. Lors de notre première enquête d’impact auprès de nos premiers utilisateurs, près de la moitié d’entre eux se déclaraient mieux informés, les 3/4 avaient identifié des alternatives à leurs produits habituels, et 16% avaient changé leur comportement et adopté une de ces alternatives.

L’objectif de myLabel est de permettre notamment aux consommateurs les moins favorisés – notamment du fait de contraintes budgétaires – d’accéder à cette information.

Second groupe de bénéficiaires directs : les associations et ONG qui trouvent avec myLabel un relais de leurs campagnes dans le quotidien des consommateurs, au plus près de la décision d’achat. myLabel est un vecteur d’audience et d’impact pour ces acteurs. Nous observons ainsi que près d’un utilisateur sur cinq a visité le site d’un partenaire associatif.

De manière indirecte, myLabel permet aux consommateurs de privilégier des produits et pratiques d’entreprises plus respectueuses de critères sociaux précis :

• conditions de travail
• travail forcé, travail des enfants
• éthique et transparence
• appropriation des ressources locales
• discriminations, égalité femmes-hommes
• juste rémunération des agriculteurs et commerce équitable
• bien-être animal

IMPACTS ENVIRONNEMENTAUX

De la même manière, myLabel donne aux consommateurs de nouveaux moyens d’agir sur l’impact environnemental de leur consommation. Les critères proposés couvrent à ce stade :

• respect de la biodiversité
• origine locale
• impact carbone
• réduction des déchets
• déforestation
• impact de l’huile de palme
• pollution des milieux, contaminants, pesticides, OGM
• utilisation des ressources naturelles non-renouvelables

Là aussi, myLabel permet aux acteurs associatif et ONG d’augmenter leur impact dans les décisions et les changements de comportement des consommateurs.

L’offre Pro de myLabel accompagne ce mouvement des consommateurs et des associations pour le transcrire en outil de progrès pour les entreprises, sur les axes santé, social et environnemental.

ÉTHIQUE

myLabel ne fait pas de pub pour tel ou tel produit, ni ne revend de données individuelles. C’est interdit par nos statuts !

Des questions sur nos impacts ? Contactez-nous à l’adresse agir@mylabel.io

Selon un sondage OpinionWay d’avril 2019, ce sont près de 8M de français qui utilisent les applis qui scannent et identifient les produits du quotidien.

Les fondateurs de myLabel ont souhaité aller plus loin que les appli conso déjà existantes en créant trois expériences originales :

1) myLabel offre de nouveaux critères d’évaluation en plus de la teneur nutritionnelle des aliments :

2) myLabel propose une information indépendante et variée en s’appuyant sur la force d’un réseau d’associations et d’institutionnels au service du consommateur.

Ainsi, toutes les informations de myLabel proviennent de sources associatives, ONG ou institutionnelles telles que l’Institut National de la Consommation, FAIR[e] un monde équitable, Bio Consom’acteurs, Greenpeace, Equileap, CIWF et d’autres tiers de confiance (ex : teneur en pesticides dans les bières et les thés, décryptage des labels, étude sur l’égalité femmes-hommes dans les entreprises du CAC40…).

3) myLabel innove également avec un plugin e-commerce qui permet de faire ses courses en ligne (déjà compatible avec Carrefour, Houra, Monoprix, E.Leclerc).

On peut positionner les solutions actuelles selon deux axes vu du consommateur : l’accès à l’information, aux contenus, et la confiance dans l’information.

Les 3/4 des consommateurs n’accordent pas leur confiance aux entreprises de la grande distribution (voir par exemple Ethicity 2017). Ils estiment que ce sont les associations qui sont le plus susceptibles de les aider à agir sur leur consommation. Il y a donc un « mur de la confiance » pour toutes les solutions souhaitant gagner la confiance du consommateur et influer durablement sur ses choix. Seules les applis d’associations ou d’ONG sont aujourd’hui positionnées pour répondre à cet exigence de confiance. myLabel s’appuyant sur ces mêmes acteurs répond également à ce besoin.

Après la découverte des premières applis conso, les consommateurs deviennent plus exigeants : ils veulent connaître l’impact de leurs achats sur la biodiversité, sur le climat, sur le bien-être animal (voir aussi Ethicity 2017). Il s’agit donc de fédérer des contenus très variés et de les rapprocher du produit spécifique que le consommateur veut analyser. Cette seconde barrière de contenus exige des moyens financiers très importants pour générer un spectre d’analyse produit très large ou bien une approche de coopération, de plateforme. La première approche a été choisie par une appli pionnière dès 2012 – Noteo – qui a déposé le bilan faute de parvenir à financer cette multi-expertise. La seconde approche est celle de myLabel. Il est aussi difficile pour une association de fédérer à elle seule les autres associations car elle se trouve à la fois juge et partie sur l’évaluation des produits et pratiques et sur le choix des acteurs tiers de confiance.

myLabel a donc un positionnement unique qui permet d’apporter aux consommateurs, en confiance, des contenus riches. Le statut d’ESS de myLabel et son business model vertueux sont des garanties de confiance exigées par les ONG.

BUSINESS MODEL

myLabel propose ainsi deux services aux entreprises, accessibles par abonnement :

• l’intégration de myLabel dans leurs outils, via l’API myLabel (interface serveur myLabel), pour répondre à leur besoin actuel de communiquer en transparence sur leurs produits, de rassurer leurs clients et les fidéliser par des services innovants et personnalisés ;
• l’accès à l’outil data cloud myLabel pour piloter leur offre et répondre à leur besoin actuel de comprendre les nouvelles attentes durables de leurs clients et développer des produits qui trouvent leur marché.

Ces services complètent le cercle vertueux qui part du consommateur et via les associations fait agir les entreprises.

MARCHÉ, CLIENTS ET POSITIONNEMENT

Pour répondre à ces nouvelles attentes de consommateurs en recherche de produits plus responsables, les entreprises doivent comprendre quelles sont leurs attentes concrètes, comment elles évoluent, et comment elles influent sur les choix de produit. Les marques et industriels pour développer une nouvelle offre qui trouve son marché, les distributeurs pour proposer une sélection de produits capable de convaincre et fidéliser une clientèle devenue plus exigeante en terme de transparence et d’impact.

myLabel se positionne spécifiquement de manière à répondre à ce besoin des entreprises :

1) sur un axe qualitatif/quantitatif, myLabel offre aux entreprises une vision des attentes couplée aux achats effectifs des consommateurs, et non pas des mesures séparées de leur perception d’une part, de leurs achats d’autre part : c’est une offre de valeur unique ;

2) sur un axe coût, myLabel s’affranchit des coûts d’enquête terrain, des coûts de constitution et gestion de panel, des coûts d’acquisition de bases de données : c’est une capacité à adresser des acteurs de toute taille avec un prix adapté.

Le marché adressable par myLabel est estimé à 3 Md€ pour la France, 46 Md€ WW.

LANCEMENT GRAND PUBLIC

myLabel a été lancée officiellement le 2 avril 2019 et a séduit 15 000 personnes en quelques mois.

• L’application pour smartphone est disponible sur l’App Store et sur le Google Play Store.
  testée, prototypée, pilote avec 1000 utilisateurs ▸ la V1 est live.
• L’extension pour les courses en ligne est disponible sur Chrome & Firefox
  compatible Leclerc, Carrefour, Houra, Monoprix à ce jour.

myLabel c’est :

• 600 000 produits alimentaires connus (France)
• 21 thèmes proposés (santé, environnement, social)
• 100% des thèmes couverts par une association
• 82% des produits ont une évaluation

Une campagne de lancement très suivie :

• 35 articles & interviews web/TV/radio/journaux/mag
• Réseaux sociaux (0€ sponsorisé)
  44 000 impressions facebook
  29 000 impressions LinkedIn
  22 000 impressions twitter

L’OFFRE DE SERVICES AUX ENTREPRISES

Les services aux entreprises sont techniquement prêts pour accueillir nos premiers clients. A l’occasion du salon VivaTech 2019, myLabel a publié les résultats de sa première analyse des attentes globales des consommateurs, illustrée ci-dessous.

OBJECTIF : 100 000 UTILISATEURS

Notre stratégie, après une années 2018 intense de développement de nos technologies, c’est de constituer une base utilisateurs suffisamment représentative. Ce socle nous permettra d’alimenter notre outil Pro à destination des entreprises, et notamment à destination des prospects ayant déjà sollicité une démo.

Votre soutien à myLabel, c’est permettre de renforcer la communauté grâce au projet « AGIR AVEC MYLABEL » et nous donner la base utilisateurs suffisante pour répondre aux besoins des entreprises pour développer une offre plus durable.

POUR ALLER PLUS LOIN : PLAN OPÉRATIONNEL ET COMMERCIAL

Si le détail du plan opérationnel et commercial de myLabel vous intéresse, nous sommes à votre disposition pour échanger. Contactez-nous à l’adresse investisseurs@mylabel.io

PARTENAIRES

myLabel a été sélectionné par des acteurs qui accompagnent notre projet :

ILS NOUS ACCOMPAGNENT

Les statistiques d'évaluation et d'investissement du projet

Évaluations

Investissements

Général

… investissements validés par … investisseurs distincts.
Les investisseurs ont … ans de moyenne.
Ce sont …% de femmes et …% d'hommes.
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Investissement moyen par personne : … €
Investissement minimal : … €
Investissement médian : … €
Investissement maximal : … €

Ils ont investi

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