Fitena

Vous aimez le sport ? Vous aimez prendre soin de vous en utilisant des cosmétiques ?

Découvrez Fitena, la marque de cosmétique dédiée aux sportifs. Le constat d’aujourd’hui est qu’il existe peu de soins pour les sportifs et ce qui est actuellement proposé nous oblige souvent à choisir entre l’efficacité, le glamour, l’impact écologique et le plaisir. Nous avons réuni tout cela dans des produits pensés par des sportifs pour les sportifs. 

LA MARQUE

Notre objectif est que vous puissiez retrouver au sein d’une même marque les produits cosmétiques essentiels qui vous permettront de vous sentir bien. Plutôt que de chercher soit un produit adapté aux peaux sensibles, soit un produit technique pour un besoin particulier, soit un produit bio qui soit bon pour vous et pour l’environnement, vous aurez tout chez Fitena.

La peau des sportifs est soumise à rudes épreuves : transpiration, déshydratation, variations de température, contacts bactériens, douches fréquentes. Avec des produits conçus pour le sport on peut profiter sereinement de son activité physique.

Les muscles des sportifs sont également très sollicités et nécessitent une attention particulière pour favoriser la détente, la récupération et l’apaisement. Pour cela, l’idéal est d’appliquer nos soins avec des massages répétés. 

L’identité de la marque Fitena s’est construite autour de valeurs fondamentales pour un développement qui s’inscrit dans la durée. 

Naturel : les ressources de notre planète sont extraordinaires et précieuses. C’est pourquoi tous nos produits sont certifiés bio, afin d’offrir le meilleur à votre peau tout en respectant l’environnement. 

Efficace : les formules bio étant riches en actifs d’origine naturelle, cela optimise l’affinité avec la peau. Ainsi, nos formules sont testées pour garantir leur efficacité. 

Responsable : tous nos produits sont faits en France. De plus, nous nous engageons à réduire notre empreinte sur l’environnement avec des emballages recyclables. 

Agréable : lors de l’activité physique nous sécrétons de l’endorphine qui nous apporte une sensation de bien-être. Au-delà du sport il est important de prendre soin de soi. C’est la raison pour laquelle nos formules sont élaborées afin que les textures et les fragrances vous apportent cette sensation de confort.

LES PRODUITS

Nous allons nous focaliser sur les deux besoins essentiels des sportifs, la catégorie des muscles qui représentera selon nos estimations 60% des ventes et la catégorie de la peau pour 40% des ventes. Nous sortirons à partir du mois de Mai les trois premiers produits de la marque. Le Baume Décontractant est une priorité pour Fitena car ses huiles essentielles de cyprès, de romarin et de pin sylvestre participent à décontracter les muscles. Le Fluide Hydratant, léger et confortable, deviendra un indispensable des sacs de sport avec son eau de raisin apaisante et son extrait de myrtille anti-rougeur. Le Gel Douche, rafraîchissant grâce à son extrait de menthe verte, est idéal pour les sportifs qui ne veulent transporter qu’un seul produit adapté pour le visage, le corps et les cheveux.   

LE DEVELOPPEMENT COMMERCIAL

Notre objectif à 5 ans est d’être présent dans 2000 pharmacies, 500 salles de sport et 300 magasins bio grâce à une force de vente supplétive. L’implantation en pharmacie sera basée sur des partenariats avec 3 groupements nationaux et 2 régionaux. La prospection des salles de sport se fera au niveau de 2 enseignes pour une négociation globale avant un déploiement par point de vente. Concernant les magasins bio nous privilégions le référencement sur 1 plateforme pour rendre accessible la marque aux magasins adhérents.

LE CHIFFRE D’AFFAIRES

Nous avons prévu de faire 1.4 millions € de chiffre d’affaires à 5 ans en faisant 60% sur le digital, et 40% en points de vente. L’évolution du chiffre d’affaires annuel est basée sur une croissance des ventes de 40% à 50% par an à laquelle s’additionne les ventes liées aux nouveautés. En effet, les nouveautés que nous sortirons chaque année nous aideront à faire évoluer le chiffre d’affaires mécaniquement mais aussi à compléter la gamme pour répondre à tous les besoins des sportifs.

LA LEVÉE DE FONDS

Nous avons besoin de lever entre 20 000€ et 60 000€ pour lancer la marque en France et à l’international. Cela nous aidera à démarrer l’activité pour réaliser dans 5 ans un chiffre d’affaires prévisionnel de 1.4 millions €. Cela nous permettra également d’élargir la gamme et de diversifier les réseaux de distribution. 

LE RETOUR SUR INVESTISSEMENT

En échange de votre investissement, vous recevez tous les trimestres une part du chiffre d’affaires de FITENA pendant 5 ans.
L’ensemble des investisseurs recevra 5% du chiffre d’affaires pour 60 000 € (maximum) investis. Votre part sera proportionnelle à votre investissement.

LA STRUCTURE

FITENA est une SAS créée en 2020 au capital social de 10 000€. Elle est représentée par Alexandre BOGUNOVIC qui détient 100 % des parts de l’entreprise.

Chaque entreprise qui s’engage participe au changement de nos habitudes de consommation. Nous souhaitons nous différencier grâce à des choix stratégiques. 

IMPACTS ÉCONOMIQUES

Tous nos produits sont fabriqués en France : 

• C’est une manière de dynamiser l’économie locale en sélectionnant des partenaires régionaux. Nous contribuons à la pérennité des emplois et au développement de l’activité avec par exemple l’élargissement des zones cultivables ; 
• A l’international, la demande de produits fabriqués en France est très élevée et particulièrement dans le secteur des cosmétiques. C’est un excellent relais de croissance pour l’économie nationale ;
• Cela permet d’avoir une meilleur traçabilité des produits et des processus de fabrication car nous pouvons garantir la provenance des ingrédients ainsi que leur qualité. Si c’est plus transparent pour nous, c’est aussi le cas pour le consommateur ; 
• Un produit fabriqué en France aura parcouru moins de kilomètres avant d’arriver chez vous que s’il était fabriqué à l’étranger. En privilégiant le Made in France, cela permet de réduire notre empreinte sur l’environnement. 

Développement de l’emploi : 

• Nous avons prévu de créer 2 emplois à temps plein. En effet, grâce à votre investissement et à l’évolution du chiffre d’affaires sur les 5 ans, nous pourrons recruter un(e) Responsable Commercial(e) et un(e) Responsable Marketing. 

IMPACTS SOCIAUX

En créant un univers autour du sport, nous souhaitons partager des valeurs qui permettent à tous de s’épanouir : 

• Tout comme la pratique sportive, nos cosmétiques sont dédiés à tous les sportifs, quel que soit le sport qu’ils pratiquent, leur niveau, la fréquence des entrainements ou les objectifs qu’ils se sont fixés. L’essentiel est de se sentir bien que ce soit en faisant de l’exercice comme avec l’application de nos produits ;  
• Le sport est un merveilleux moyen de partage qui permet de réunir des personnes avec des origines sociales, ethniques ou culturelles différentes. C’est pourquoi nos soins sont destinés à tous les types de peaux car nous devons tous prendre soin de nous ; 
• La séance d’entrainement est un rendez-vous que l’on se donne avec son corps. Chaque personne doit être libre de prendre du temps pour son épanouissement personnel. Nous avons crée une gamme mixte qui convient aux femmes et aux hommes car les parfums neutres permettent de se focaliser sur les bienfaits des soins. 

IMPACTS ENVIRONNEMENTAUX

Nous avons choisi le label Bio car il apporte des garanties au consommateur : 

• La composition est propre : nos cosmétiques contiennent au minimum 95 % d’ingrédients d’origine naturelle, 20% d’ingrédients issus de l’Agriculture Biologique et s’interdisent de nombreux ingrédients controversés que les consommateurs ne veulent plus ;
• L’environnement est protégé : les procédés de fabrication et de nettoyage sont encadrés de façon à exclure les techniques qui seraient nocives pour la nature, et les emballages sont raisonnés ; Ainsi, nous n’utilisons pas de suremballages en plastique afin que les étuis soient facilement recyclables par chacun chez soit. 
• Les collaborateurs et les partenaires sont valorisés : les cosmétiques bio offrent des conditions de vie et de travail compatibles avec la dignité et l’épanouissement personnel, notamment à travers un commerce solidaire et équitable ;
• Les animaux sont respectés : les cosmétiques bio n’utilisent que les ingrédients naturellement produits par les animaux (comme la cire d’abeille). A noter: les tests sur animaux sont interdits en Europe depuis 2013 ;
• Le marketing est responsable et la transparence est de mise : les cosmétiques bio mentionnent sur les emballages toutes les informations qui aident le consommateur à y voir clair, comme la liste d’ingrédients ou les pourcentages d’origine naturelle et biologique.

Nous avons planifié notre développement sur les cinq prochaines années. Grâce à vous nous pourrons être plus impactant à chacune des étapes.

LE MARCHÉ

Le marché des cosmétiques est énorme. On y retrouve de grands noms mais aussi des start-up qui apportent une dynamique grâce à de nouveaux concepts. 

Au sein de ce marché, on retrouve une part de produits bio et naturels qui augmente fortement. La préoccupation pour l’environnement et l’exigence en terme de qualité, fait du label Bio un incontournable depuis quelques années. 

La tendance « Athleisure Beauty » (Athleisure : contraction des mots « Athlète » et « Loisir ») est très présente aux Etats-Unis et se développe de plus en plus en Europe et notamment en France. On retrouve ce concept dans différents secteurs d’activité tels que le textile (Fabletics), l’alimentaire (NutriMuscle) et les cosmétiques (Fitena). 

LES PRODUITS

Pour le lancement de la marque, nous proposerons dès le mois de Mai 2021, 3 produits :

• Baume Décontractant (musculaire); PVC : 19,90€

• Gel Douche (visage, corps, cheveux); PVC : 9,9€

• Fluide Hydratant (visage); PVC : 19,90€

LA DISTRIBUTION

Digital : La priorité est de commercialiser la marque sur le digital afin de la rendre accessible le plus vite possible et au plus grand nombre. Ainsi, nous proposerons les produits Fitena sur notre site e-commerce www.fitena.com afin que les sportifs puissent profiter pleinement de l’univers de la marque. Nous pensons qu’il est aujourd’hui indispensable de pouvoir retrouver les produits sur des marketplaces comme Amazon pour gagner en visibilité sur internet. Enfin, nous souhaiterions amener le sport chez les pure players que sont les sites e-commerce comme Easyparapharmacie.  

Points de ventes : Concernant les points de vente physique, il est intéressant de proposer Fitena en pharmacie pour le conseil apporté sur le côté technique des produits, mais aussi car la pharmacie est le lieu de la santé et du bien-être. Qui n’a jamais oublié son gel douche en allant à la salle de sport ? Cela nous est forcément tous déjà arrivé. En plus du côté pratique, retrouver une marque différente dans un lieux ou l’on passe du bon temps plaira certainement. Les salles de sport représentent donc un enjeu clé pour Fitena, car dans ces temples de la culture physique, il est encore aujourd’hui peu courant de pouvoir acheter des cosmétiques alors que le potentiel est gigantesque. Enfin, les magasins bio sont en plein essor car nous sommes de plus en plus nombreux à rechercher des produits labélisés Bio afin de consommer plus sainement.         

PARTENAIRES

Ce projet est construit sur la base de partenariats forts afin que chaque société qui nous accompagne partage avec Fitena l’expertise de son cœur de métier. Nous croyons au travail d’équipe et sélectionnons nos partenaires dans le but de travailler ensemble sur le long terme.

PERSPECTIVES DE DÉVELOPPEMENT

Nous avons l’ambition d’être présent à l’international avec une gamme complète de 39 produits dans les 5 ans à venir. La recherche de bien-être et l’envie de faire du sport n’a jamais été aussi importante qu’aujourd’hui et c’est un constat global. Nous pensons que c’est le bon moment pour proposer notre concept original à tous les sportifs.  

RÉTROPLANNING DU PROJET

Chaque étape du projet est essentielle, c’est pourquoi nous avons fixé des objectifs annuels en terme de lancement produits, de zones de ventes et de cibles. Nous sommes convaincus que les objectifs de chiffre d’affaires inclus dans le prévisionnel à 5 ans seront réalisables grâce à ces étapes. 

Fitena c’est avant tout une équipe d’ambassadeurs passionnés de sport.

Alexandre BOGUNOVIC « J’ai fondé la société Fitena après plus de 10 ans d’expérience dans l’industrie pharmaceutique. Ceinture noire de Jiu-Jitsu Brésilien et Grade noir de Grappling, le sport me passionne depuis tout petit et cela me permet de trouver une sérénité dans mon quotidien. J’ai fait le choix d’associer deux éléments importants de ma vie pour en faire mon quotidien et proposer une nouvelle approche des cosmétiques. »

Hugo NUNES « Je suis passionné d’arts martiaux et également coureur de marathon. Je suis fier d’être ambassadeur Fitena car j’ai trouvé dans ce projet une aventure humaine et j’ai découvert une partie de l’univers du sport que je ne connaissais pas. » 

Nous souhaitons agrandir l’équipe car nous sommes convaincus qu’ensemble nous pourrons accomplir de grandes choses. L’aventure Fitena est ouverte à tous les passionnés de sport qui souhaitent s’investir pour mettre en avant une nouvelle vision des cosmétiques et créer une belle histoire.     

Si vous faites du sport et que vous êtes intéressé pour représenter la marque Fitena, n’hésitez pas à nous contacter à : contact@fitena.com 

Les statistiques d'évaluation et d'investissement du projet

Évaluations

Investissements

Général

… investissements validés par … investisseurs distincts.
Les investisseurs ont … ans de moyenne.
Ce sont …% de femmes et …% d'hommes.
-
Investissement moyen par personne : … €
Investissement minimal : … €
Investissement médian : … €
Investissement maximal : … €

Ils ont investi

…